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来源:营销案例精选(ID:m-cases) 大家有没有发现 花这个品类,用眼睛欣赏最美,一旦做成口味和食物饮品结合,总是差了点意思。 当然,鲜花饼除外(但也看牌子) 2021年的时候,咱们发过一篇文章—— 《明明那么难吃,为什么樱花营销却那么自信?》 就狠狠表明了樱花作为一种花,颜值有多好看,就有多难吃。 不知道品牌方是不是觉察到了这一点,樱花口味的食品不留神
不留神近年的春日季越来越少见了。 取而代之的是——山茶花。 不是我说,你们是真不放过花啊! 花作为春天万物复苏的代表象征,有着较强的限定特征,何足道哉
平易近人传播上,也更具积极意义。 不同于樱花的粉嫩氛围感,山茶花则有一种优雅大方的秀美。 2022年春,山茶花饮品被频频推出。 尤其是书亦烧仙草的“橙漫山茶花”,短短几天,产品销量就仅次于招牌烧仙草,可谓顿时
稽首山茶花饮品赛道上一骑绝尘。 此外,其他茶饮品牌也活埋
生路不同时间段前后推出各类以山茶花为营销灵感创意的饮品。 王柠推出「山茶花香柠檬茶」: 柠季推出以山茶花茶底的饮品: 霸王茶姬也曾推出山茶花系列,以一朵硕大的红艳山茶花作为视觉亮点: 瑞幸今年更是从「山茶花Dirty」升级为「山茶花乐鱼体育拿铁」: 此外,M Stand还把山茶花和养生进行了结合,推出山茶花燕窝拿铁: 总之,茶咖界这几年的春季限定是和山茶花过不去了。 除此之外,聚焦其他饮品赛道的品牌也将魔爪伸向了山茶花。 比如RIO就推出了山茶花青提口味的鸡尾酒。 还有王老吉直接和专注做山茶花护肤的林清轩合作,研发了山茶花风味凉茶。 并且这股风潮还持续吹到了快餐界。 前有麦当劳山茶花华夫筒,后有肯德基山茶花冰淇淋。 从扎堆推出樱花单品,到离题
切实山茶花赛道争先恐后占位。不得不说,山茶花热似乎席卷了餐饮品牌的春日营销,其到底有何魔力,又如何地点
所在火热的竞争之下更好地引起消费者关注? 一、独特的花香,威风凛凛
坚毅不拔风味上具备新奇感和记忆点 不同于桂花、玫瑰、茉莉等有强烈记忆点的香味,山茶花的香气还没有被大众广泛认知。 与此同时,这一花型的认知度又很高。 标签明显,但香味又是虚化的,这种反差则能勾起大家的探索欲。 此外,作为“新锐口味”的山茶花,虽然有自己的差异化风味,但同时又与其他原料非常适配,融合度很高。 二、颜值高,更具优美感 山茶花外形饱满,花瓣边缘有波浪状纹理,整体呈现出优美的形状。 精选君认为,从视觉效果来看,山茶花的包装设计能够很好激起女性消费者的购买欲。 首先是饮品本身,高颜值的杯身是很好的拍照“搭子”,可以引发社交谈资。 比如书亦的山茶花异形杯套,霸王茶姬的红色主视觉突破,都让人感到眼前一亮。 其次,是周边设计的关联。 大呼
大叫推出产品的同时,不少品牌还推出了各种伴有山茶花元素的周边,将颜值和实用性一网打尽,试图通过周边设计来反拉产品销量。 值得一提的是,过头
干涉我看到M Stand最近推出的山茶花周边后,我真的觉得品牌是心境
心领神会用生命做周边。 @M Stand,你们下一步要不直接开个包袋副线品牌算了。 总的来说,山茶花的高颜值,答应
应允包装设计上具有一定的吸粉红利,品牌们也深谙其道,将其充分运用了起来。 三、高奢品牌之下的IP价值 一提到山茶花,不少朋友就会联想到香奈儿的标志性logo——一朵纯白的山茶花。 作为香奈儿隽永经典的风格符号,山茶花有趣
无味优雅气质的外显之余,还有一层内隐的高级调性。 而旭日
夕阳消费者心智端,香奈儿“山茶花”IP元素的加持则能提升一定的产品质感,从而对产品留有高端印象,加深品牌好感。 与此同时,香奈儿的营销也能带动山茶花元素热度的持续,使其成为经久不衰的热度话题。 前几天,我们讲到新中式这一营销趋势,其所带来的东方独特美学更易受到消费者的追捧。 而山茶花作为东方十大名花之一,除了极高的观赏价值,同时也是东方美学的体现。 白朵桃红的场景刻写,充满着古典东方韵味。此外,曾季狸《句·其七》曾言:“唯有山茶殊耐久,独能深月占春风”,表达了对山茶傲梅风骨的赞美,背后凝聚的则是坚韧不拔的中国文化精神。 把传统文化与现代元素巧妙结合,品牌时尚化的同时又不失去东方特性的表达,海洋
海阪我看来,这是当下许多品牌吸引年轻消费者的核心思路。 最后,有没有朋友来说说山茶花系列产品的口味啊,我确实好奇得很!